In den von der Pandemie geprägten Monaten, die auch die Kunst- und Kulturszene schwer beeinträchtigte, war es den Verantwortlichen der Stadt Bregenz und dem Team von Super Büro für Gestaltung und Simon Bleil wichtig, mit den diesjährigen Kommunikationsmitteln ein positives Signal auszusenden: Ja, 2020 ist ungeheuer. Und ja, heuer ist alles anders. Ungeheuer anders.

Während normalerweise die Bregenzer Festspiele als traditionelles Highlight den Sommer und damit auch die Kulturkommunikation der Stadt bestimmt, sollte in diesem Jahr die Kunst- und Kulturszene als Ganzes in den Mittelpunkt gerückt werden. Dies verlangte nach einem genreunabhängigen Auftritt, der all die unterschiedlichen Angebote neutral in sich vereint.

Super BfG und der Texter und Konzepter Simon Bleil entschieden sich für eine Wort-Bild-Kombination, die wandelbar bespielt werden kann und auf allen Medien gut funktioniert: „Ungeheuer“ wird hierfür mit vielen weiteren Adjektiven ergänzt und sorgt zusammen mit einem jeweils augenzwinkernden Sujet für visuelle Stolpersteine – ist „heuer“ doch ein Idiom für „dieses Jahr“. So ist der Backenzahn „ungeheuer stark“ und die zum Pandemie-Symbol avancierte Klopapierrolle „ungeheuer wichtig“. Die pixelige Anmutung schlägt dabei auch einen gedanklichen Bogen in die digitale Welt, in der man Emojis bereits als sympathische Ausdrucksform erlernt hat. Analog und digital, diese Gegensätze gingen schließlich im kulturellen Corona-Jahr vielerorts eine funktionierende Fusion ein.

Die Typografie spielte bei diesem Projekt ausnahmsweise eine Nebenrolle, sollte sie doch ganz bewusst alle Akteure der Kulturszene in sich vereinen und in Anlehnung an das Erscheinungsbild der Stadt als neutraler Botschafter fungieren.

Und so flatterten im Bregenzer Sommer die gelb-leuchtenden Fahnen luftig im Wind, vermittelten Lebensfreude und Leichtigkeit, während sie fast schon beiläufig auf das Kulturprogramm aufmerksam machten. Auf Citylights, Plakaten und Postkarten begegneten den Bregenzern zudem die unterschiedlichsten Wort-Bild-Kommunikationen, die spielerisch vor Augen führten, dass die Stadt auch in schwierigen Zeiten viel zu bieten hat. Ungeheuer vielseitig. Ungeheuer kreativ.