Das Erscheinungsbild spielt mit der Idee einer sich dynamisch anpassenden Linie, die die Wörter „Guter“ und „Plan“ miteinander verbindet.

Bei der Ideenfindung arbeitete Super BfG eng mit Baumeister Daniel Zimmermann zusammen.

Auf der neuen Website wird die Idee für das Erscheinungsbild zur navigierbaren Erfahrung.