Die Marke Less is More ist Vorreiterin für vollständig nachhaltig produzierte ökologische Haarpflege-Produkte. Einzigartig ist die Öko-Zertifizierung der gesamten Produktlinien von Less is More. Dabei ist weniger eindeutig mehr. Innovative Rezepturen mit ausschließlich natürlichen Inhaltsstoffen sorgen durch ihre Wirksamkeit für Wohlbefinden und sinnvoller Funkionalität.

Durch die Entscheidung von Less is More sämtliche Behältnisse auf Recycled PET umzustellen sowie die Entwicklung einer neuen Bodycare Linie verlangte auch ein Überdenken der bisherigen Gestaltung. Super Büro für Gestaltung überarbeitete das gesamte Erscheinungsbild vom Logo bis zum Etikett und entwickelte ein noch präziseres Weniger ist mehr. Dabei war den GestalterInnen wichtig, die einprägsame Marke weiterzuentwickeln und nicht neu zu erfinden. Auf Bestehendem aufzubauen und schärfen. Der Schriftzug wurde in Zusammenarbeit mit dem Schriftdesignstudio Typejockeys selbstbewusster und technisch an die Anforderungen des vielseitigen Einsatzes optimiert. Die Strichführung verstärkt und harmonisiert problematische Buchstabenabstände weggelassen.

Kernelement einer Kosmetikmarke sind die Produkte, die im Regal, im Salon oder daheim die Marke transportieren. Um den Produktnamen dabei klarer ins Zentrum des Etikettes zu bringen, wurde der Weißanteil am Etikett deutlich erhöht und die Positionierung der Anwendungshinweise und INCI-Informationen auf bessere Lesbarkeit optimiert. Eine große Herausforderung für die GestalterInnen waren die vielen beschreibenden Texte in bis zu 6 verschiedenen Sprachen auf dem Etikett unterzubringen. Die Lösung war die Textblöcke aktiv als Gestaltungselemente einzusetzen und mit diesen auf der Fläche nach vorgegebenem System zu gestalten. Dadurch wird die reine Textinformation zum grafischen Mittel und macht jegliche andere Art von Dekoration und Element obsolet.

Weniger ist mehr.

In weitere Folge werden in den nächsten Wochen und Monaten sämtliche Kommunikationsmittel umgestellt. Dies erfolgt nachhaltig und erst, wenn alte Materialien aufgebraucht sind. Umso wichtiger war für die GestalterInnen von Super BfG auch ein mögliches Nebeneinander von altem und neuem Design kurz- bist mittelfristig als natürliche Weiterentwicklung zu ermöglichen.