Ein neues Sortiment des Unternehmens Christl Gewürze erforderte eine klare Positionierung im umkämpften Marktsegment sowie zugleich eine übersichtliche Systematik des Packagings, die einen hohen Wiedererkennungswert aufweist. Unter dem griffigen Namen MYSPICE realisierte Super BfG ein markantes Branding, das vor allem im Packaging seine Stärken zeigt.

Eine besondere Herausforderung lag in der Entwicklung einer klaren und übersichtlichen Systematik, um zum einen die vielen Produkte auf charmante Weise zu kennzeichnen und zum anderen reine Gewürze von Gewürzmischungen sowie Saucen und Suppen zu unterscheiden. In Anlehnung an das chemische Periodensystem, das sowohl optisch als auch in seiner Funktion bereits vertraut ist, reduzierten die Gestalter:innen die MYSPICE-Produkte auf Kürzel aus jeweils zwei Buchstaben.

Auf der Rückseite der Etiketten sorgen einfache Piktogramme für Kundenorientierung, die die Produktsegmente Salze, Mischungen, Gewürze sowie Saucen und Suppen symbolisieren.